İtalyan bir gözlük markası gibi havalı duran Ossé markasının aslında Osman ile Sezai isimli iki kurucu ortağın isimlerinin ilk hecelerinden türetildiğini biliyor muydunuz? yada 1996 yılında kurulan ve Türkiye’nin ilk haber kanalı olma niteliğini taşıyan NTV’nin açılımının Nergis Televizyonu olduğunu duydunuz mu hiç?

İşe temelden başlayalım, marka ne demek önce onu açıklayayım. Bir işletmenin ürettiği ürünü, tüketiciye tanıtmak için kullandığı en kısa isme; marka ve bu markayı anlatan işaretlere de; logo diyebiliriz.

Bazı markalar ürüne kendi isimlerini vermiştir, örneğin kola, coca cola markasına ait olduğunu bilmeyen yoktur yada hazır kahve dediğimizde aklımıza ilk ne geliyor nescafe değil mi, kahve isterken “bana biraz granül kahve 200ml de sıcak su” demiyoruz, nescafe markasını sade nescafe sütlü nescafe diye kendi içimizde ikiye ayırmış durumdayız. Sonra kağıt mendil yerine selpak kelimesini sıkça kullanıyoruz, yine bildiğiniz üzere selpak da bir marka, ürün ile o kadar özdeşleşmiş ki büfelerden kağıt mendil yerine selpak istiyoruz.

Marka yaratırken dikkat etmeniz gereken öncelikli şey tabiki de ismi. Kısa isimler bulmak önceliğiniz olsun çünkü kısa isimler her zaman daha akılda kalıcıdır. Hece sayınızı olabildiğince düşük tutmanızda fayda var, neden bunu söylüyorum, mesela çoğunuzun bildiği ama tek seferde okumakta zorlandığı bir marka örneği verelim; “United Colors Of Benetton” kesin bir yerde görmüşsünüzdür. Okuyun bakalım? Biraz zor sanki.. Sadece Benetton olsaydı, akılda kalıcığı daha yüksek olabilirdi. Örneğin tek heceli bosh veya loft güzel marka isimleri yada iki heceli markalara örnek beko yada levis. Son olarak isminizi kısa tutmaya çalışırken .com’lu domain konusunda zorlanacağınızı maalesef şimdiden bildirmek isterim çünkü domain avcılığı hat safhada, şuan 4 harfli bir domain bulmak neredeyse imkansız fakat 5 yada 7 harfli, iki yada maksimum üç heceden oluşan isim seçimleri yapabilirseniz, bu domainlere biraz yatırım yaparak yola çıkabilirsiniz.

Markanın ismini yaratırken dikkat etmeniz gereken diğer bir şey de markanın patentini alabiliyor olmak, yurtiçi için kendiniz turkpatent.gov.tr den başvurunuzu yapabilirsiniz fakat bu konuda uzman desteği almanızı öneririm, işin detaylarını bilmediğiniz için ihtiyacınız olmayan sınıflara fazladan başvuru yapabilir, yok yere fazla para ödeyebilirsiniz, ayrıca ilerleyen zamanlarda yurtdışına ürünlerinizi satmak istediğinizde marka patentini 27 avrupa ülkesine aynı anda yaptırmak tek bir maliyet, bu konuda sizleri kandırmalarına izin vermeyin, marka patentinin pahalı olduğu yerler orta doğu ülkeleri, suudi arabistan, ürdün, katar gibi ülkelerde markanın patentini almak gerçekten pahalı, mesela en son suudi arabistan için 5bin dolar gibi bir rakam hatırlıyorum, işin özü patent konusunda işinde uzman olan firmalarla çalışın. Yurtiçinde patentini aldığınız bir markanın da com.tr’li domaini alabildiğinizi hatırlatmak isterim, ben com’lu domain ile devam edeceğim benim için com.tr önemli değil demeyin com.tr’li domaini alıp, com’a yönlendirin.

Ayrıca markanızı seçerken, gireceğiniz sektörle alakalı olmayan bir isimle, hatta mümkünse TDK’da anlamı hiç olmayan bir isimle girmeniz çok daha mantıklı, örneğin kaft, tasarım tshirtler yapan bir marka. Örneğin benimde büyümesine yakından yoldaşlık ettiğim Patırtı, aslında kelime anlamı gürültü olmasına rağmen, giyim ve moda ile marka bir araya gelerek, fashion tv moda ödüllerinde yılın en iyi internet sitesi ödülüne sahip olan bir markadır.  

Bir de lütfen bir marka yaratırken, taklit etmeyin, taklitler aslını yaşatır unutmayın. Örneğin; trend kelimesinin türevi bir marka türetmeyin, branding yani markalaşma yaparken trendyol’u hatırlatırsınız. Bir de bu markayı sadece yurtiçinde mi kullanacaksınız, yoksa yarın bir gün yurtdışına açılma hedefleriniz olur mu, bunları düşünerek bir isim bulun. Doğru bir markaya örmek; Gratis. Bir türk markasıdır ve 2009 yılında Demir Sabancı tarafından kurulmuştur, gratis türkçe ve ingilizce rahat bir şekilde okunabilmektedir, ayrıca latince’de “neredeyse bedava” anlamını taşımaktadır, şuan ülkemizde’de gratis dendiğinde akla kozmetik ve bakım ürünleri  gelmektedir. Bu doğru örnekti, gelelim yanlış örneğe; Xiaomi ve Huawei Türkiye pazarı için çok güçlü iki marka, bir de Oppo gibi rahat okunabilseydi bence tadından yenmezdi. Sizler bir isim bulurken, Türkçe ve diğer dünya dillerinde, özellikle ingilizce’de rahat okunabilmesine lütfen dikkat edin.

İsmi bulup, patentini ve .com domaini aldıktan sonra geriye markanın artık karakterini belirlemek kalıyor, karakteri belirleyen unsurlarda bulunduğu sektör ve sattığı ürünlerden sonra markanın rengi ve dili, bunlar da birleşerek cinsiyeti ve karakteri oluşturuyor.

Eğer sadece kadınlara yönelik ürünler satacaksanız, pembe, mor gibi renkler kullanmanızda fayda var hayır ben erkeklere yönelik ürünler satacağım diyorsanız, biz erkekler biraz daha  siyah, antrasit gibi depresip renklerden hoşlanabiliyoruz yada mavi erkekle özdeşen renklerden biridir. Hayır benim markam unisex olacak diyorsanız, o zaman girmiş olduğunuz sektöre göre renkler seçebilirsiniz. Örneğin yemek sektöründe hizmet verecekseniz, kırmızı iştah açıcı bir renktir. Doğal ürünler üretmeyi yada satmayı planlıyorsanız yeşil rengi tercih edebilirsiniz, doğanın temel rengidir. Kamp malzemeleri ürünleri satacaksanız yeşilin yanına kahverengiyi yada toprak tonlarını ilave edebilirsiniz. Özgürlüğün ve serinliğin rengi mavidir, masumiyetin, saflığın, temizliğin rengi beyaz olarak kabul edilir.

Rengimizi de belli ettik, kaldı geriye konuşma biçimimiz. Ulaşılmaz bir marka yaratmak istiyorsanız zaten işin içine bir duygu karıştırmamanız gerekir, insani bir ses yerine yapay zeka ile ilerlemeniz gerekebilir. Dünya’dan uzak olmayan, insani bir marka yaratmak istiyorsanız; resmi bir dil yerine, biraz daha samimi bir dil kullanmanızı öneririm. Örneğin; Merhaba Önder! Bugün senin için ne yapabilirim? girizgahı samimi bir yaklaşımdır, tavsiye ederim.

Son olarak her markanın ne yazık ki ömrü var, hayatımıza dahil olup çok kısa zaman içinde yitip giden bir çok marka oldu, bir yandan da yüzyıllardır hayatını sürdüren çok köklü markalar mevcut, umarım sizin kuracağınız markalar da, beypazarı sodası, eyüp sabri tuncer kolonyası, kurukahveci mehmet efendi kahveleri gibi nesilden nesile aktarılan bir marka olur, çoluğunuza, çocuğunuza bu markayı yönetmek kısmet olur.

Bugünlük benden bu kadar, danışmanlık, reklam ve seo hizmetleri için aşağıda iletişim adreslerimi bıraktım, dilediğiniz zaman bana ulaşabilirsiniz, 

Sevgiler, saygılarr.